Refonte du site web et déploiement de l’identité visuelle de Paris La Défense Arena
Direction artistique & design graphique
Déploiement de l’identité visuelle, conception graphique et déclinaison sur différents supports.
UX / UI Design
Zoning mobile first, wireframes et conception des interfaces du site.
Webdesign
Maquettage des pages clés du site, de la billetterie. Maquettage et préparation des éléments graphiques pour intégration sur l’application mobile.
Communication digitale
Création de visuels promotionnels animés pour les réseaux sociaux, l’IPTV et les écrans de la salle.
Collaboration projet
Travail en collaboration avec la direction des systèmes d’information, les services hospitalités, commerciaux, exploitation, marketing, sécurité et les prestataires agences et imprimeurs.
Un projet global de communication visuelle, du digital au print
Nommée U arena à son ouverture en 2017, c’est l’une des plus grandes salles de spectacle et de sport d’Europe. Dans le cadre de mon poste de designer graphique, j’ai participé au déploiement de son identité visuelle sur l’ensemble de ses supports de communication, puis à sa refonte lors de son naming en 2018 : Paris La Défense Arena.
Ce projet m’a permis d’intervenir sur des supports très variés : communication print, signalétique, supports digitaux, réseaux sociaux, écrans intérieurs et extérieurs, IPTV, application mobile et site web.
Une expérience particulièrement riche qui illustre ma capacité à déployer une identité de marque de manière cohérente sur des supports et des usages très différents.
Projet réalisé en tant que salariée de La U Arena et de Paris La Défense Arena.
Déployer une identité visuelle sur tous les supports
Avant de travailler sur la refonte du site web, j’ai participé au déploiement de l’identité visuelle de l’Arena sur ses différents supports de communication.
L’objectif était de garantir une expression graphique cohérente de la marque, aussi bien dans l’espace physique que sur les supports numériques.
J’ai ainsi travaillé sur les supports de communication print ; la signalétique de la salle ; les supports web (campagnes digitales, billetterie, newsletter..) ; les visuels et vidéos promotionnelles pour les réseaux sociaux ; les contenus vidéos pour les écrans intérieurs et extérieurs ainsi que le mur de projection; différents supports de communication événementiels (plans, accréditations, menus, invitations…).
Cette diversité de formats m’a amenée à adapter et faire évoluer le langage graphique de la marque à chaque contexte, tout en conservant une identité visuelle immédiatement reconnaissable.
Refonte du site web et de la billetterie
Dans le cadre de la refonte du site web, mon intervention a commencé en amont du développement.
J’ai d’abord travaillé sur les zoning des différentes interfaces, avec une approche mobile first, afin de réfléchir à la hiérarchie des contenus, aux parcours utilisateurs et à l’organisation des informations avant d’entrer dans le détail graphique.
Cette première étape a ensuite été suivie par la réalisation des wireframes, puis par le maquettage des principales pages du site. J’ai notamment travaillé sur les pages clés telles que : La homepage ; les pages de billetterie ; les espaces dédiés aux hospitalités.
Le travail de conception s’est effectué dans le respect de l’identité graphique de Paris La Défense Arena, avec une attention particulière portée à la lisibilité, à la hiérarchie de l’information et à l’expérience utilisateur sur mobile comme sur desktop.
Une refonte de site web pensée en collaboration avec les équipes digitales
La refonte du site s’est construite progressivement, avec des réunions de travail et de validation organisées tout au long du projet. J’ai collaboré directement avec le directeur des systèmes d’information de la salle, l’équipe digitale ainsi qu’avec les chefs de projet de Webedia, en charge du développement du nouveau site.
Cette organisation m’a permis de travailler dans un environnement impliquant plusieurs expertises et plusieurs niveaux de décision, avec la nécessité de traduire les besoins de la marque et des utilisateurs en solutions graphiques concrètes. Mon rôle se situait ainsi à l’interface entre identité visuelle, expérience utilisateur, conception d’interface et contraintes techniques.
De l’interface web à l’application mobile
Mon intervention ne s’est pas limitée au site web. J’ai également participé à la conception d’éléments graphiques destinés à l’application mobile de la salle, notamment à travers le maquettage et le découpage des différents éléments nécessaires à leur intégration. Cette continuité entre les différents supports a permis de conserver une expérience de marque cohérente, quel que soit le point de contact avec le public.
Une vision globale du déploiement d’une marque
Ce projet représente particulièrement bien la manière dont j’aborde aujourd’hui le design graphique.
Une identité visuelle ne vit pas uniquement dans un logo ou une charte graphique. Elle doit pouvoir s’exprimer dans un environnement physique, sur un site web, dans une application, sur les réseaux sociaux ou encore sur un écran géant, tout en restant cohérente et identifiable.
Mon expérience sur des projets d’envergure comme celui de Paris La Défense Arena m’a permis de développer une vision à 360° du déploiement d’une marque, depuis sa conception graphique jusqu’à ses déclinaisons concrètes.
Aujourd’hui, cette expérience nourrit mon travail auprès de structures aux profils très différents : entrepreneurs, associations, PME ou projets indépendants.
Que le projet concerne une grande marque ou une petite entreprise, les enjeux restent finalement les mêmes : construire une identité cohérente, la rendre lisible et lui permettre de vivre sur tous les supports dont elle a besoin.
